.

ПОИСКИ ТВОРЧЕСТВА: Информационно-психологические воздействия на политическое поле России
(выдержки из книги)

 Серавин Александр Игоревич
 www.seravin.narod.ru

 1
 2
 3
 4
 


Экономический виндсерфинг
Реклама коммерческой и иной деятельности кандидатов, избирательных объединений, блоков, лиц и организаций, вовлеченных в избирательную кампанию, не из средств избирательного фонда.

Прямая реклама через телевидение
Агитационные материалы, оплаченные из избирательного фонда кандидата.

Использование логотипов
Выходит различная продукция, использующая раскрученный логотип, например, «Масяня», где написано: «Я девушка прилична. Я, голосую за Петрова».

Информационная блокада
Информационный ресурс во многом является определяющим на нынешних выборах.
Именно поэтому в ходе предвыборной кампании прозвучало множество жалоб оппозиции на информационную блокаду. Однако если подобные обвинения вполне уместны в адрес государственных СМИ, которые финансируются из бюджета, то обвинения в адрес частных СМИ зачастую выглядели достаточно абсурдно. Например, блок Виктора Ющенко "Наша Украина" постоянно жаловался: "У нас нет своих СМИ, а в чужие нас не пускают". Таким образом, очевидную информационную неподготовленность "Нашей Украины" к выборам пытались представить как нарушение избирательного законодательства.
Больше всего всем участникам избирательного процесса, конечно, хотелось попасть на телевидение. Времени, отведенного для каждой партии на государственном ТВ, по закону, до смешного мало: два раза по 15 минут.
Телевизионная реклама на частных телеканалах далеко не всем по карману, например одна минута на "1+1" стоит $8 тыс. Но даже при наличии денег не всегда можно прорваться на "независимые" телеканалы. Например, Юлия Тимошенко почти месяц вынуждена была оббивать пороги телеканалов, пока два из них не согласились разместить рекламу ее блока.
Многие участники нынешней избирательной кампании с искренним "удивлением" обнаружили, что, в отличие от выборов-1998, информационные ресурсы страны жестко поделены и политическая "джинса" не проходит. А написать "на шару" могут либо что-то очень плохое, либо про Ющенко, что в принципе одно и то же.

Кстати, о Ющенко. Лидер "НУ" очень обиделся, что в большинстве областей Украины во время предвыборного тура ему было отказано в прямом эфире областных телекомпаний, даже за деньги. Обида была столь велика, что даже как-то неловко говорить о том, что Юлию Тимошенко не пускали для встреч с избирателями в залы, за аренду которых она накануне заплатила.
Особая роль СМИ. В ходе избирательной кампании 1996 года на ОРТ существовали списки тех лиц, которые не должны были попадать в эфир, и, наоборот, тех, кого необходимо показывать как можно чаще. Это - явное использование служебного положения.

В ходе избирательной кампании СМИ часто предоставляют рекламное время разным кандидатам по разным расценкам. С одной стороны, это их право, с другой же, в соответствии с законом, условия предвыборной борьбы должны быть равными для всех.

Зачастую нарушают требование о едином размере оплаты эфирного времени для кандидатов или отдают предпочтение какому-либо кандидату в информационных блоках, в том числе по времени освещения его агитационной деятельности.
 

   
   
 


 

Зависимый лидер
Избирателям всячески объясняется через все возможные каналы информации, что они имеют дело с несвободным, зависимым человеком, что означает - всякий раз мы обращаемся всего лишь к посреднику. А степень зависимости нас не волнует – отношение к такому политику уже совсем другое.

Брак
В избирательную комиссию входят люди, намеренно бракующие голоса кандидата при пересчёте. Во время процедуры подсчета голосов никто из членов комиссии, кроме председателя и секретаря, не имеет права пользоваться карандашом, ручкой или иным предметом, с помощью которых можно было бы вносить какие-либо правки в сортируемые бюллетени. Практике известны случаи, когда ангажированные члены комиссии, незаметно используя плоскую свинцовую пластину или грифель, закрепленный на забинтованном пальце руки, легко превращали бюллетени неугодных кандидатов в недействительные.

Малая форма
Визитки кандидата. Традиционной малой формой являются карманные календарики с портретом кандидата или же цветные карточки того же формата, содержащие, помимо портрета, некую интересную информацию: от расписания движения транспорта до астрологических прогнозов. Иногда встречаются на редкость творческие экземпляры.

Встречи кандидата с избирателями
Встречи кандидата с избирателями различаются по:
-   типу отношения к кандидату: противники, союзники, нейтральные и не определившиеся;
-   типу организации аудитории (организованными коллективами и с неорганизованными коллективами);
-   типу места (уличные встречи, встречи в помещениях).

Как выборы?
Впервые в российской истории 15-16 июня 1996 года в Москве на 10 избирательных участках Северо-Восточного округа проводилось «пробное голосование за демократического кандидата в президенты России». Голосование проводилось по инициативе Республиканской партии РФ, поддержанной «круглым столом» демократических партий и организаций. В бюллетень для голосования были включены пять фамилий: Горбачев, Ельцин, Лебедь, Федоров и Явлинский.
Суть – провести рекламную акцию, оформленную как настоящие выборы, с частично или полностью управляемым (предсказуемым) результатом.

Нашелся

Скандал с исчезновением кандидата в президенты Рыбкина.

SMS–сообщения
Пока редкий способ агитации. На сотовый телефон избиратель получает почтовое агитационное сообщение.

Доминирующего стереотипа
Согласно данной модели, при голосовании большинство избирателей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими интересами или другими рациональными соображениями, сколько под воздействием одного из типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим на момент выбора.
Разные группы избирателей имеют разные доминирующие стереотипы. Но сам набор таких стереотипов невелик. Можно выделить две группы:
Первая группа, политически ориентированные – ценности и идеалы, связанные в представлении массового избирателя с тем или иным понятным ему образом жизни: «как раньше», «как теперь», «как на Западе».
Вторая группа, личностно-ориентированные, - стереотипы, в наибольшей степени соответствующие в представлениях избирателей об идеале их избранника: «самый умный», «самый честный», «самый сильный» и т.д.
На первый взгляд кажется, что стереотипы - это жесткие психологические модели, но только если ими не заниматься. Политические стереотипы не настолько жесткие у российских избирателей, чтобы их нельзя было корректировать или еще лучше.

Эффект 25-го кадра
Эта технология применяется редко, но все же есть, чаще всего по кабельному телевидению, интернету, неэфирному видео. Суть ее в следующем: глаз человека способен воспринимать частоту 24 кадра в секунду, изображение на 25-м кадре остается невидимым, но воспринимается подсознанием. Но даже если этот прием запретят, то это не потеря для отечественных технологов: российские умельцы шагнули дальше. При помощи компьютера скрытое изображение вносится внутрь явного, и никакие 25-е или 26-е кадры не могут составить этому методу конкуренцию. В последние годы, судя по сообщениям отечественных и зарубежных СМИ, были изобретены еще более технически совершенные способы и средства «прорыва» в подсознание людей и тайного манипулирования их поведением. Для слухового воздействия применяется ультра- и инфразвук, для статичных и движущихся изображений – ультрафиолетовый и инфракрасный спектр. Иногда применяется игра на пульсации цветов.

Социальная лотерея
Предварительно регистрируется общественная организация. При начале избирательной кампании эта организация объявляет о проведении беспроигрышной лотереи в день голосования прямо на избирательных участках. Каждый избиратель сможет выиграть небольшой приз: ручку, календарик и т.д. А чтобы еще больше «повысить активность», на каждом участке будет разыгран один приз – автомобиль. Однако в его розыгрыше смогут участвовать только те избиратели, которые смогут угадать победителя на выборах. После того как об игре узнают все жители округа, начинается второй этап. Через все информационные каналы избирателям начинают сообщать, что по данным аналитиков и социологов на выборах лидирует правильный кандидат (следует помнить, что ни кто никогда на выборах не публикует реальных рейтингов). Кульминация наступает в день голосования. Рядом с каждым участком ставится разыгрываемый автомобиль, который может достаться любому избирателю – стоит лишь угадать победителя выборов. А так как имя будущего победителя уже предсказано, то желающий сыграть избиратель сделает, скорее всего, ставку именно на него. И чтобы ставка не пропала, избиратель и проголосует именно за того кандидата, на которого он поставил.

Специальные выпуски газет
Листовка, выглядящая как газета, или газета, выпускающая специальный номер или серию под выборы.

Политический виндсерфинг
Проводится качественное исследование и мониторинг СМИ, после которых выявляются вектора развития ближайшей политической ситуации, или же задаются эти вектора. Каждый вектор развития используется кандидатом и его командой как волна - виндсерфером. Типичный случай – это участие в более масштабной избирательной кампании, чтобы победить в менее масштабной.

Наши люди
Участие в агитации членов избирательных комиссий, государственных органов, органов местного самоуправления, благотворительных организаций, религиозных объединений, а также лиц, замещающих соответствующие должности.

Перенос сроков избирательной кампании
Сейчас стараются разносить губернаторские выборы с президентскими. Губернаторские выборы 1995 года научили, что главы администраций, занятые собственной предвыборной борьбой, недостаточно усердно поддерживают федеральные власти и критикуют их больше обычного. На крупных федеральных выборах явка чаще всего гораздо выше, чем на более мелких, поэтому местные депутаты стараются выборы разнести, чтобы можно было избежать «против всех», выигрыша блока от федералов и провести свои избирательные кампании субъективно дешевле.

Параллельные кампании
Существуют технологии, охватывающие одновременное проведение избирательных кампаний на двух и более уровнях - так называемые параллельные кампании. Почва для организации таких кампаний возникает, когда партия или политическое движение одновременно участвует в выборах нескольких уровней: например, выдвигает федеральный партийный список на выборах в Государственную Думу и одновременно выставляет своих кандидатов в одномандатных округах. В этом случае появляется возможность реализации параллельной кампании, т.е. объединение кампании за федеральный список и кампаний кандидатов партии в округах в некое целое. Суть параллельной кампании заключается в стратегической и тактической сшивке (стыковке) кампании федерального уровня и кампаний в округах, с тем чтобы эти кампании, проводимые на разных уровнях, взаимно дополняли и максимально усиливали друг друга.

Военная тайна
Нарушение сроков оповещения избирателей о времени и месте голосования.

Организация молодёжных мероприятий
Организация дискотеки под окнами квартир пенсионеров с раздачей презервативов в виде конкурента. Например, в Белоруссии раздавались презервативы с изображением президента и комментарием: «Натяни президента».

Теледебаты
Теледебаты кандидатов на телевидении.

Концерты
В этом смысле очень характерны выборы в Государственную Думу 1993 года. «Выбор России» регулярно крутил по телевизору концерты для молодежи. «Гражданский союз» закончил кампанию грандиозным концертом, в котором участвовали самые популярные артисты – от И. Кобзона до А. Розенбаума. Кампанию РДДР (Движения Демреформ) вообще вел О. Газманов. Никакого ощутимого результата в виде голосов избирателей это не принесло.
У проведения зрелищных акций есть достаточно много сторонников среди агентств, занимающихся выборами. Причина тут проста: дорогостоящие концертные программы являются одним из лучших способов освоения средств заказчика. Эти специалисты в обоснование своей точки зрения обычно приводят успешные концертные акции 1996 г. («Голосуй или проиграешь!» в поддержку Б. Ельцина) и 1999 г. («Ты прав!» в поддержку СПС). На наш взгляд, оба этих примера недостаточно убедительны. Кампания Б. Ельцина – вообще особый случай; в ней, как говорится, любое лыко шло в строку. Что касается кампании СПС 1999 г., не очевидно, что сколь-либо значительную часть избирателей удалось сагитировать непосредственно на концертных акциях или благодаря им. Скорее они дали косвенную отдачу в виде долгоиграющего информационного повода для СМИ и демонстрации силы партии.
Кстати, это общее правило: главная отдача от зрелищных мероприятий бывает постольку, поскольку они обеспечивают информационный повод (хотя и весьма дорогостоящий). В этом смысле сорванный властями концерт в поддержку партии может оказаться значительно полезнее, чем концерт проведенный.

Никто не знает, сколько их
Внесение изменений в списки избирателей, участников референдума после окончания голосования и начала подсчета голосов или опоздание с предоставлением данных о численности избирателей.

Когнитивный диссонанс

Проводится сбор подписей за озеленение пустыря, бланк составлен таким образом, чтобы вызвать когнитивный диссонанс у избирателя в день выборов.

Фото с голограммой вампира
Выпускается фотография кандидата с голограммой вампира.

Сбор подписей
В штаб конкурентов внедряется человек, который фальсифицирует необходимое количество подписей.

Где Вы были…!!!
Срыв встреч кандидата-конкурента подготовленными людьми, посредством специально составленных вопросов.

Социально-экономический подход
Социально-экономический подход к стратегии избирательной кампании базируется на социально-экономической модели электората. В основе этой модели лежит очевидное на первый взгляд предположение, что избиратели голосуют исходя из своих интересов, прежде всего экономических. В соответствии с ней избиратели делятся в зависимости от таких интересов на социальные группы. Согласно данной модели, подход к формированию стратегии состоит в том, чтобы максимально точно выразить на выборах интересы тех или иных социальных групп избирателей.
Социально-экономическая модель во многом основана на марксистском (классовом) понимании исторического процесса. Она не один десяток лет вдалбливалась в головы всех советских граждан как нечто очевидное и не имеющее альтернативы. Именно в рамках этой модели партии делят на «правые», «левые», «левоцентристские» и т.д.

Адресная рассылка
Методом расширения образа является адресное построение кампании. На уровне стратегии оно предполагает формирование определенных черт и фрагментов положительного образа, нацеленных на ту или иную целевую группу избирателей, или может подразумевать специфику агитационной работы адресная рассылка (direct mail) – личные послания партийного лидера или кандидата от партии (а также их сторонников) с обязательным указанием Ф.И.О избирателя и личной (факсимильной) подписью отправителя (отправителей).

Листовки
Номенклатура листовок может быть самой разнообразной. Приведем некоторые типовые примеры:
-   основная листовка кандидата;
-   листовка «Основа предвыборной платформы»;
-   листовки-призывы в поддержку кандидата от имени известных деятелей и организаций («рукопожатные» листовки, или листовки «от слонов»);
-   адресные листовки, нацеленные на агитацию той или иной целевой аудитории;
-   оперативные листовки-реакции кандидата на текущие события;
-   листовки-объявления о встречах с кандидатом и массовых мероприятиях его избирательной кампании;
-   листовки контрпропаганды;
-   листовка «последнего дня» - выпускается на финише кампании и т.д.

Безумный активист
Нарушение нормы о представлении экземпляров агитационных печатных материалов или их копии до начала их распространения в избирательную комиссию.

Военные тоже избиратели
Проведение предвыборной агитации в расположении воинских частей, военных организаций и учреждений.

Политическое клонирование
В нынешнем политическом сезоне клонированию не подвергался только самый безнадежный политический субъект. Наиболее скандальный предвыборный проект-клон - блок Александра Ржавского "За Ющенко!" - был в итоге снят с выборов. Но это стоило больших сил и нервов самому Виктору Ющенко, благо он оказался предусмотрительным и накануне запатентовал свое имя на десять лет вперед. Более того, Ржавский намеревался клонировать не только блок, но и самого лидера "Нашей Украины", планируя поставить на второе место в списке своего блока некоего Владимира Ющенко - председателя районной организации Всеукраинского объединения "Єдина родина" в Виннице.
Клоном Партии зеленых Украины собирался стать блок "Радуга и Зеленые экологи", который после долгих разбирательств тоже не был допущен ЦИК и Верховным судом к участию в выборах, даже несмотря на переименование в просто "Радугу".
"Двойниками" Коммунистической партии Украины стали Коммунистическая партия (обновленная) и Коммунистическая партия рабочих и селян. Несмотря на то, что ни КП(о), ни КПРС не являются "проходными", по оценкам социологов, до 1% голосов, предназначенных КПУ, они все-таки могут отобрать.
Весьма интересная ситуация в нынешнем политическом сезоне разворачивалась вокруг "женских" партий. Всего их было три, причем ни одну из них нельзя назвать клоном, поскольку все они не являются реальными политическими игроками. Однако, поскольку Всеукраинское политическое объединение "Женщины за будущее" Валентины Довженко создавалось как предвыборный проект власти, это послужило основанием снять с выборов "Женщин Украины" Алины Комаровой под весьма неуклюжим предлогом - съезд партии признали недействительным. А блок "Женщины за будущее детей" Ларисы Скорик в итоге был вынужден взять совершенно неудобоваримое название - Блок Украинской партии и Всеукраинской партии межнационального взаимопонимания "Новий свiт". Трудно представить, что такую "абракадабру" кто-то сможет запомнить, не то что проголосовать.
Наиболее серьезный и грамотный с точки зрения технологии проект - " Народный Рух Украины ", возглавляемый Богданом Бойко. Поскольку две мощные руховские партии (НРУ и УНР) растворились в блоке Виктора Ющенко " Наша Украина ", хорошо раскрученный брэнд Руха был юридически грамотно использован сравнительно малочисленной партией Бойко "Народный Рух за единство".

Борьба со стереотипом
Типичные примеры из этой области: состоятельный бизнесмен, баллотирующийся в депрессивном регионе, «коммунист» в «демократическом», или «демократ» в «красном» округе и т.д. В данном случае никакая интенсивная реклама кампанию не спасет - она только сильнее накачает отрицательный образ кандидата. Однако для таких ситуаций существует одно стратегическое решение. Хотя и весьма рискованное, но не без шансов на успех. Мы имеем в виду типовую стратегию построения кампании на борьбе со стереотипом.

Базовые организации и люди
Разработка и реализация программы совместных действий с организациями-союзниками; выделение базовых организаций, готовых оказать помощь кандидату своими ресурсами или людьми, представляющими общественные организации.

Эгоцентричный
В качестве модели электората берется кандидат и его ближайшее окружение. Кампания строится по принципу: «Что нравится мне и моим друзьям – то нравится и всем избирателям. Этот подход неплохо работает на выборах до 30 000 избирателей. Или в период резкой политической активности населения, когда большие массы избирателей начинают мыслить и чувствовать синхронно, победу часто одерживают те кандидаты, которые наиболее ярко и откровенно умеют выразить эти ощущения. Стоимость реализации стратегии, основанной на эгоцентричном подходе, оказывается, как правило, на один-два порядка ниже обычной. Этот подход привел к победе многих кандидатов во время выборов народных депутатов СССР и РСФСР, но оказался проигрышным на федеральных выборах 1993 и 1995 годов. Однако неплохая стратегия для 3 или 4 места даже на современных федеральных кампаниях.

Дифференциальная
Стратегия в русле дифференциального подхода вообще не предполагает использования какой-либо априорной модели электората. Такая модель должна быть создана в результате обширных социологических исследований применительно к конкретной избирательной кампании и к конкретному округу. В результате исследования избиратели разбиваются на целевые группы, применительно к каждой из которых разрабатывается свой вариант стратегии. Считается, что этот подход избавляет организаторов избирательной кампании от необходимости думать – на все отвечает социология. Во первых, социология отвечает не на все вопросы, был открыт эффект «города К», если есть некая сверхактуальная проблема, то ни качественные, ни количественные социологические исследования ее не выявят потому, что она вытесняется из сознания жителями и не выявляется при социологических исследованиях. Считается, что чем мельче сетка координат, которая набрасывается на избирателей, тем точнее модель – это миф. Парадокс генеральной совокупности нам доказывает, что это заблуждение.

Доверенные лица
Активная публичная жизнь и частые выступления перед избирателями могут решить исход выборов малого и среднего масштаба и без СМИ.

У меня все есть
Использование преимуществ служебного положения.

Подсовывание антилистовки
Выпускается антилистовка небольшим тиражом и
а. подсовывается кандидату противнику, чтобы он не «волновался»;
б. подсовывается в свой штаб своему кандидату, чтобы он не «волновался» мы тоже о врагах пишем, или враги о нас;
в. подсовывается в штаб противников, чтобы они выпустили большой тираж опровержения;
г. подсовывается в свой штаб своему кандидату, чтобы была возможность под борьбу с этой листовкой освоить часть бюджета и т. п.;
д. подсовывание материалов для агитационно-рекламного направления в штабе конкурентов, чтобы их потом снять за эти же материалы.

А почему в кабине…
Для срыва выборов в кабинках для голосования подменяются ручки на карандаши или обыкновенные ручки на ручки с испаряющимися чернилами и т. п.

Банковская подстава
Нарушение порядка открытия счета для избирательного фонда.

Общественные приемные
Общественные приемные фактически представляют собой стационарные точки агитации за кандидата. Их главное назначение – выявление новых активистов избирательной кампании кандидата и их интеграция в команду. Исходя из этой цели и строится работа общественных приемных.
Приемные открываются при территориальных (районных) штабах кандидата, но это должно быть отдельное от штаба помещение. Большинство посетителей приемных – это, как правило, избиратели, которые надеются, что кандидат поможет им решить те или иные проблемы; а то и просто неадекватные люди. Если принимать их непосредственно в помещении штаба, можно парализовать всю работу. Кроме того это чревато утечкой конфиденциальной информации о деятельности штаба.

Головная боль начальника штаба
Превышение срока перечисления из избирательного фонда средств, причитающихся соответствующему бюджету.

Супер-бабушки
Подготовленные бабушки ходят по общественным местам и говорят эмоционально значимые фразы. Был случай когда такие бабушки в Архангельской области на кануне выборов, на пасху, ходили по кладбищу и всем говорили «Если не проголосуете за кандидата Н… то здесь рядом ляжете».

Наблюдатели и члены комиссии с правом совещательного голоса
Наблюдение за выборами – проблема достаточно серьезная для тех кандидатов, которые не пользуются расположением исполнительной власти. Нынешние избирательные комиссии полностью ангажированы местной властью, насчитывать на их объективность не приходится. Поэтому сталинский афоризм насчет того, что не важно, как голосуют, важно, как подсчитывают – сегодня точно так же актуален, как и при Отце народов. Агитаторы, которые выполняют функции общественного контроля на избирательных участках. Однако в последнее время эта структура выполняет функции «общего вещания», так как даже если факт подкупа или определенных нарушений выявлен то результаты выборов опротестовать практически невозможно.

Свобода слова
Отсутствие в агитационных печатных материалах необходимых сведений об организациях, изготовивших эти печатные материалы.

Вы не могли бы подойти в милицию
Тимошенко постоянно находится под жестким прессингом прокуратуры, а в самом начале избирательной кампании было возбуждено очередное уголовное дело против ее свекра, причем все обвинения относились к делам давно минувших дней – 1996 году.

Игра на политических рисках
Сложный тип политической игры, характерный информационной игрой с аналитиками кандидата-конкурента и специальным дозированием информации в СМИ.

Бомжи
Включение гражданина в список избирателей на двух и более участках.

Доченька, а где тут крестик ставить?
А) "шептуны" - наблюдатели, невзначай подсказывающие еще не определившимся избирателям, за кого голосовать у информационных стендов на избирательных участках.
Б) члены избирательной комиссии, помогающие бабушкам поставить в нужном месте крестик.

Митинги
Массовые мероприятия (митинги, пикеты и т.д.) - традиционная форма агитации во время избирательных кампаний и в ходе реализации политических проектов. Помимо обычных агитационных задач, они хорошо подходят для привлечения и разогрева активистов, а также обеспечивают информационные поводы для рекламы в СМИ.
Главный недостаток массовых мероприятий состоит в том, что на них обычно реагирует только достаточно узкая прослойка политически активных избирателей. «Молчаливое большинство» чаше всего остается равнодушным. Отсюда правило, очень хорошо знакомое специалистам по выборам: количество людей, которые ходят на митинги, обычно имеет самое отдаленное отношение к количеству голосов, которые получает тот или иной кандидат (партия) на выборах. Выиграть избирательную кампанию только за счет митингов, пикетов, маршей протеста и тому подобное, как правило, теперь уже не удается.

Листовка против пенсов
Они продаются почти всем. С фотографиями их в материалах противника. Упрощенный материал - нейтральная статья в газете.

Социальные сети
Нанимается большое количество агитаторов, человек 10 на один избирательный участок. Агитаторы должны проживать на данном избирательном участке. Им дается задание написать 50 писем своим соседям. В письмах говорится – что агитатор побывал на встрече с кандидатом и настолько ею поражен, что решил написать об этом своим соседям, друзьям и знакомым, живущим на округе.

Волшебный ящик
Председатель участковой избирательной комиссии перед началом голосования не показывает пустых ящиков для голосования, в них закладывается необходимое число голосов.

Честный редактор
Отсутствие сведений о финансировании при публикации политической рекламы в СМИ.

Динамо обыкновенное
При уведомлении о пикетах вам каждый раз возвращают бумаги, говоря о том, что там нужно внести небольшие изменения по форме.

Идеального кандидата
Формирование стратегии такого типа особенно любят некоторые социологи: она дает им максимальную возможность для творчества, которое кстати, во время избирательной кампании достаточно хорошо оплачивается. Модель идеального кандидата базируется на предположении, что каждый избиратель (или, по крайней мере, большинство избирателей) имеет достаточно устойчивое представление о совокупности качеств (честность, компетентность и т. д. – вплоть до внешнего вида), которыми должен обладать кандидат на выборную должность. Подход к построению стратегии, вытекающий из модели идеального кандидата, состоит в следующем. Сначала проводится социологическое исследование с целью выявления качеств и образа идеального кандидата. Потом формируется образ кандидата, наиболее соответствующий идеалу. Предполагается, что кампания будет выиграна, если кандидат окажется ближе к идеалу, чем его конкуренты.

Избиратель совершает выбор, руководствуясь не столько совокупностью всех положительных качеств кандидата, сколько одним, наиболее ценным в их представлении качеством. Этим, в частности, объясняется неуспех многих так называемых «идеальных» и «взвешенных» политиков.

Обычное дело
Использование денежных средств для оплаты работ по сбору подписей избирателей, ведения предвыборной агитации, осуществления других предвыборных мероприятий помимо средств избирательного фонда.

Последние часы
Нарушение при подсчете голосов процедуры погашения неиспользованных бюллетеней или нарушение права на визуальное ознакомление с рассортированными бюллетенями при подсчете голосов.

Подкуп избирателей
Покупка голосов по методу «карусель». Этот метод успешно опробован в Киргизии. Метод особенно действенен в сельской местности. Заинтересованным конкурентом назначается старшина в селении, в функции которого входит привлечение избирателей. Механизм выглядит так. Утром в день голосования избиратель идет к старшине и получает от него заполненный бюллетень. Затем идет на избирательный участок, получает чистый бюллетень, заходит в кабинку для голосования, заменяет чистый бюллетень полученным и опускает его в избирательную урну. Затем возвращается к командиру, отдает ему чистый бюллетень и получает за это деньги.
Существует множество видов подкупа, и они делятся на три типа: в день голосования, во время официальной избирательной кампании и до официальной избирательной кампании:
·   обыкновенный (пример: деньги избирателю за подпись)
·   тривиальный (пример: «карусель»)
·   наивный (пример: начальнику – деньги, он приводит избирателей)
·   изысканный (пример: игра на демпинге цен во время подкупа)
·   непосредственный (пример: «три корочки хлеба» или продуктовые наборы)
·   альтернативный (пример: «поднимем явку», поквартирный обход «заспавшихся» сторонников)
·   банальный (пример: спаивание избирателей, как вариант «эстафета»)
·   дальновидный (благотворительные обеды и продовольственные наборы для малоимущих за долго до выборов и т.п.)

Что было, то прошло
Превышение срока рассмотрения заявлений кандидатов, их доверенных лиц, доверенных лиц избирательных объединений и избирательных блоков о выделении помещений для проведения встреч и других предвыборных мероприятий.

Агитация через интернет
В последнее время становится необходимой составляющей любой солидной избирательной кампании. Правда, как нам представляется, на сегодняшний день главную роль играет не содержание этой агитации, а сам ее факт, говорящий о том, что кандидат (партия) находится на уровне современных информационных технологий. Кроме того, различные интернет-акции дают хороший информационный повод для рекламы в СМИ. Однако чаще оказывают воздействие на элиту и штабы участников процесса, а не избирателей.

Прямая реклама в периодических печатных изданиях
Агитационные материалы, оплаченные из избирательного фонда кандидата.

Белый шантаж
Ельцин всегда держал под рукой одну или несколько фигур устрашения. Для Запада и части российских избирателей с этой ролью долгое время прекрасно справлялся «неистовый» либерал-демократ Жириновский, на его фоне кто угодно покажется гарантом реформ и демократии.

Банковская атака
На избирательный фонд отправляются деньги, чтобы кандидата сняли за превышение предельных размеров средств, перечисляемых в избирательный фонд.

Машины с громкоговорителем
Запускаются машины с громкоговорителем в ночное время, агитирующие за кандидата противника.

Место встречи изменить нельзя
Назначение несуществующих встреч.
А). Развешиваются по округу объявления и плакаты с приглашением на встречу с кандидатом, естественно, с вражеским, и естественно, без его ведома.
Б). По общественным организациям ходят люди и представляясь от имени кандидата-конкурента назначаю встречи.

Диффамация
Выступая по радио, Эльдар Рязанов во время заседания съезда народных депутатов РФ (1993) назвал их «съездюками», выразил надежду на то, что народ «надает им съездюлей» и разгонит всю эту «съездобратию». Есть изящны пример из американской истории, вот как рассказывает газета «» от 3 мая 1950 года о предвыборных выступлениях противников Пеппера, вследствие которых этот популярный сенатор потерял свое место в сенате: «Дж. Эдгар Гувер, все ФБР и каждый член конгресса знают, что Клод Пеппр (продолжительная пауза)… бесстыдный экстраверт. Более того, есть основания считать, что он практикует непотизм по отношению к своей своячнице. …Наконец, и этому трудно поверить, хорошо известно, что до женитьбы Пеппер регулярно практиковал… (еще более длительная пауза) целибат…». Говорят, что эти «скандальные разоблачения» вызвали сильное возмущение среди тех избирателей Флориды, словарный запас которых ограничен».
Здесь ловко использовались непонятные многим слова, в которых людям чудились грязные намеки. А между тем экстраверт – это человек, психический склад которого характеризуется направленностью на внешний мир, непотизм – назначение родственников на доходные должности; целибат – обет безбрачия.

Снятие кандидата за день до выборов
Поскольку налоговое законодательство в Украине чрезвычайно запутано, а большая часть экономики страны - теневая, то теоретически можно вполне законно снять с выборов любого кандидата. Схема весьма проста: налоговая проверяет декларации о доходах кандидатов в депутаты и, естественно, как минимум находит ошибки. После чего данные о выявленных нарушениях - в Центризбирком, и все. В избирательном бюллетене против членов первой пятерки партии или блока, которые неосмотрительно заполнили декларацию, будет стоять простенький штамп: "Выбыл".
К слову, только в один день 15 марта в связи с недостоверностью сведений, которые были указаны в налоговых декларациях, по партийным спискам были сняты с выборов 170 кандидатов, и только 3 из них - от блока "За единую Украину!".
Все пострадавшие указывали на несовершенство инструкции по заполнению декларации. Наиболее ярко это проявилось в ситуации с Леонидом Грачем. Симферопольский суд снял его с выборов в Верховный совет Крыма как раз из-за неточностей в налоговой декларации, а Центризбирком та же самая декларация вполне устроила, и Грач участвует в выборах в украинский парламент по списку КПУ.
Аналогичным образом были сняты с выборов лидеры партии " Яблуко " Михаил Бродский и Виктор Чайка, но им удалось доказать свою правоту через Верховный суд, который обязал ЦИК восстановить их в избирательном списке.

Путиниада
Статьи, фотографии и т. п., обещания поддержки от президента.

Эмоциональная реклама
Листовки, содержащие эротические или порнографические атрибуты. Жак Сегелла продемонстрировал в Москве рекламный ролик своего агентства Euro-RSCG, филиалы которого разбросаны по 60 странам мира. Один из которых находится в Москве. Например, там был такой момент: крупный план мужского детородного органа – танцуя и напевая, орган медленно, но уверенно поднимается в высь. Титры: «Искусство быть собой».

Телеграф
Агитационные телеграммы пока еще нонсенс на выборах, но, возможно, эта технология может сработать в некоторых случаях.

Аппаратный подход
Аппаратный подход (не следует путать с использованием административного ресурса в избирательной кампании) является одной из разновидностей т.н. наивных подходов к формированию стратегии избирательной кампании. Он базируется на предположении, что для победы на выборах достаточно понравиться начальству (административной элите). Понравишься директору предприятия – и за тебя проголосуют все его работники; понравишься главе района – и за тебя проголосуют все его жители. Соответствующая этому подходу стратегия требует вести кампанию так, чтобы завоевать поддержку не массового избирателя, а элиты.

Важно, кто считает
Махинации при суммировании голосов в избирательных комиссиях разного уровня.

Пресс-службы
Организация прессконференций и контроль за мнениями СМИ.

   

 1
 2
 3
 4
 

Никто ничего не видел, никто старое не помянет
Нарушение сроков рассмотрения избирательными комиссиями обращений о нарушениях или нарушение сроков принятия мер правоохранительными органами по обращениям о нарушениях.

Информационный повод
Проводится базовое исследование электората, с упором на исследование архетипов избирателей. Для которых моделируются информационные поводы, на которых строится развитие избирательной кампании. Типичный случай – это избирательная кампания журналиста.

Брошюры и книги
Брошюры и книги являются весьма хорошим материалом для прямого распространения. Практически в любой кампании.

продолжение
 

 
   


КОНЦЕПЦИЯ
СЕКТОВЕДЫ
МАХИНАЦИИ
ФАЛУНЬГУН
ПОЛИТЭКОНОМИЯ
ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ
ПРАВА ЧЕЛОВЕКА
ТИБЕТ
ФОРУМ